個人智能音頻設備2019全年出貨已超 億元，TWS 智能潛力蓄勢待發
12 月 31 日，市場調研機構 Canalys 發布 2019 年第三季度《個人智能音頻設備出貨量市場報告》。該報告指出，2019 Q3，全球智能個人智能音頻設備出貨量達到 9670 萬臺，同比增長達到了 53%。
Canalys 進一步指出，今年個人智能音頻設備市場迎來良好的發展勢頭，在假期購物節持續促銷的作用下，預計 2019 Q4 季度預計出貨量將突破 1 億大關，全年累計將有望超過 3.5 億臺。
這里需要指出的是，Canalys 定義的「個人智能音頻設備」包含三大品類：TWS 耳機（真無線耳機）、無線藍牙耳塞（wireless earphone）和無線頭戴式耳機（wireless Headphone），均為無線藍牙設備。
在該季度，以蘋果 AirPods 為代表的的 TWS 耳機潛力再次凸顯，出貨量 4300 萬臺，同比增長高達 183%，成為個人智能音頻設備中出貨量占比最大、增長最快的類別，其次是無線藍牙耳塞，出貨量共 3200 萬臺，排名第三的是頭戴式藍牙耳機，出貨量共 2200 萬臺。
Canalys 移動業務副總裁 Nicole Peng 說明了 TWS 帶動個人智能音頻設備市場快速增長的主要原因：流媒體內容的重要性日益提高，以包括短視頻在內的新型社交形式迅速普及，使得移動手機用戶的音頻消費發生了變化，而這個趨勢變化將在未來五年內持續加速。
個人智能音頻設備細分市場品牌占比情況：手機廠、音頻廠各有千秋
在 Canalys 統計的個人智能音頻設備三大分支中，就各細分市場品牌排名情況來看，TWS 與無線藍牙耳塞、頭戴式藍牙耳機的主導玩家還是有很大的區別，TWS 市場排名前三的主要是手機廠商（蘋果、小米、三星），后兩者的頭部玩家均為知名音頻大廠（JBL、索尼、Skullcandy、Bose）。
在 TWS 市場中，蘋果以 43% 份額穩居榜首，小米 7%，三星占 6%。這與 Counterpoint Research上月發布的《2019 年 Q3 真無線耳機出貨量報告》數據大體一致。至于 TWS 前三甲出貨量情況對應的市場分析，我們也不再贅述（如要回顧請點擊查看：《Q3 全球真無線耳機出貨量 3300 萬臺，2019 年突破 1.2 億不是夢》）
在無線藍牙耳塞、頭戴式藍牙耳機市場中，JBL、索尼分別位列第一、第二名，Skullcandy 和 Bose 則分別拿下了無線藍牙耳塞、頭戴式藍牙耳機市場排名第三的席位。與 TWS 的幾個頭部玩家不同的是，在這兩個細分市場中，四家音頻廠商之間的份額占比差距并不懸殊。
TWS 耳機市場中，音頻廠商的最大競爭對手是手機廠
近年，TWS 耳機一路來在個人智能音頻設備市場的地位攀升，也日益凸顯了 TWS 的重要性。從以上品牌市場排名情況來看，TWS 對手機廠、音頻廠也分別代表不同的意義。
對手機廠商而言，用戶在音視頻內容等使用習慣的變化，為其 TWS 產品布局帶來了新的市場機遇。其中，手機廠 TWS 與旗下智能手機生態打通的天然優勢（包括語音助手、無縫連接），以及便捷的使用方式，是這些第三方音頻設備廠商產品無法企及的。
盡管在無線藍牙耳塞和無線頭戴式耳機類別中，音頻大廠憑借品牌知名度、各自在調音、單點性能（如降噪）、設計等方面的造詣，獲得相對穩定的市場份額。但在智能、與手機聯動方面，音頻廠商相對會更吃虧一些。雖然音頻廠商也一定程度上擁抱智能（主要是語音），但大多數也只是淺層的兼容，更多的目的是增加產品賣點。
對音頻廠商而言，想要在爆發式增長的 TWS 市場中分得一杯羹，將面臨來自手機廠商的巨大競爭。
一方面，手機廠通過定制藍牙芯片（比如蘋果 H1、華為麒麟 A1、主動降噪、穩定連接、低延時、持久續航等方面發力，持續為移動手機用戶提供良好的體驗。與此同時，在高保真音頻上，手機廠商也在積極通過自研技術，逐漸縮小與音頻廠商的距離。
另一方面，對比手機廠，「客場作戰」的音頻廠商，在耳機智能語音交互等功能表現的深度、廣度上均占劣勢，比如缺乏智能語音聯動控制智能家居的功能。
Canalys 全球資深分析師 Jason Low 認為，「音頻廠商必須制定一個行業標準，以便能夠更好地與智能手機集成，同時允許開發人員利用音頻功能創建新的用戶場景，避免在競爭中掉隊。」
TWS 產品的智能功能還有待充分挖掘
「每出貨 100 臺智能手機，就出貨 13 臺智能手表/手環，27 臺個人智能音頻設備。」
Canalys 這一組數據表明，同樣是智能手機的可穿戴配件產品，個人智能音頻設備的發展潛力相應更大些。
圍繞耳機智能功能，Canalys 指出，TWS 產品的潛力還有待充分挖掘，并在音頻娛樂之外的場景提供更廣泛的應用，包括：
1.在耳機內置傳感器，收集用戶體征數據，提供健康檢測、運動數據播報等功能。（目前，亞馬遜、三星、華米均已經透露出相關的準備動作。）
2.移動支付功能。(去年華為發布的 FreeBuds 2 Pro 就實現了該功能，核心是骨聲紋 ID 技術）
3.加強耳機智能助手在智能手機中獲取信息的能力，包括內容搜索，音頻播報，翻譯等等。
Jason 補充道：「如何在個人智能音頻平臺上集成更智慧的功能、復雜的服務，是廠商打造個人智能音頻產品的重要挑戰。」
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